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文 | 极客电影 Geekmovie，作者 | 刘澍

极品化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI

燎原之气，攻山排海。

2024 年，微短剧的势头愈加迅猛，凭据中国收罗视听协会出品的《2024 微短剧行业生态洞悉讲述》高慢：

1~12 月，"五长二短"爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 、B 站和抖音、快手共上线微短剧 1424 部；红果、河马、喜番、星芽、似锦、伊看故事会等小程序和 APP 共上线微短剧 35527 部，共计 36951  部。

累计阛阓规模揣度达 504.4 亿元，同比增长 34.9%，揣度到 2027 年阛阓规模将突破 1000 亿元。

这与行业和阛阓的增量互成双向作用，行业层面，涵盖脚本创作、拍摄制作、后期剪辑、阛阓扩充等多个设施，促成的径直服务岗亭约为 21.9 万个，转折带动的服务岗亭达 42.8 万个，共计撑持了 64.8 万个服务契机。用户层面，戒指 2024 年 6 月，达 5.76 亿，占举座网民的 52.4%。

△  微短剧关系岗亭招聘情况

以及，亦和官方的鼎力扶持高度关系，2024 年 1 月 12 日，国度播送电视总局办公厅发布《对于开展"随着微短剧去旅行"创作盘算推算的见知》，提议 2024 年要创作播出 100 部"随着微短剧去旅行"主题优秀微短剧，鼓励一批实体取景地奴才微短剧的热播"出圈"，营造随着微短剧去寰球各地"打卡"的新风俗。

参加 2025 年，关系举措进一步升级，1 月 4 日，国度播送电视总局办公厅发布《对于实施"微短剧 + "行径盘算推算 赋能千行百业的见知》，将从文旅、普法、科普、经典、品牌、非遗六个标的鼓励微短剧与千行百业相接，推出 300 部独揽具有引颈作用和翻新价值的要点微短剧，在欢娱东谈主民公共各类化精神文化需求，同步助力经济社会发展。

这无疑确定了微短剧手脚文娱家具和社会绪论的双重功能，饱读动创作者打造更多元的优质作品，让微短剧成为「文化 + 经济」的串联介质。

另外，2024 年的微短剧还登上了更多大荧屏。据中国视听大数据统计，戒指 11 月，超 30 部微短剧在寰球省级卫视播出，包括东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，关系收视规模超 5 亿户次，千万级别不雅众规模剧片占比 48.3%，呈现出律例化排播、实验题材为主、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征。

就此，极客电影（ID：geekimovie）整理出了 2024 微短剧十大要害词——极品化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI，从故事、制作、宣发、营业化、科技五个维度转头客岁的行业，前瞻 2025 年的发展趋势。

01 极品化、IP、文旅、银发族：题材类型「升维」，拓延创作规模

极品化、IP、文旅、银发族 ，是实质维度的四个要害词，分别代表举座趋势、故事"种子"，扶持导向和增量用户。 

基于行业冉冉范例化，2024 年的微短剧在题材类型上有了更多突破，主旋律、文旅、情感等不同题材均有高热作品，且复合型作品大幅加多，不仅拓宽了创作规模，亦提高了举座品性，使之积极趋近极品化，呈现「升维」趋势。 

这内部，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材依然是主流。其中，家庭题材占比从 2023 年的 2.6% 增长到 8.0%，都市题材从 15.5% 增长到 23.7%，情感题材从 37.8% 增长到 39.6%。 

而在实质"种子"渠谈上，IP 仍然是扶持，况兼由网文延展至影视剧、漫画、文物等，酿成了"万物皆可为 IP "的时局。 

虽然，网文弥远是个中"大户"，易产出爆款作品。 

文旅方面， 在官方和创作者的共同极力下，兼具文化底蕴和戏剧的优质作品正在走进大师视线；而随着老年东谈主的文娱诉求提高，银发故事已得胜搅拌微短剧阛阓。 

网文 IP 以听花岛制作出品的《我在八零年代当后妈》为例，剧集改编自霍北山的收罗演义《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》，在题材上将穿越元素与家庭情感题材相交融，把故事布景设定于八零年代，以"后妈"这一颠倒身份伸开，展现了女主角在颠倒时间布景下的家庭生存与激动历程，突破了传统家庭情感剧的套路。 

作品同步拓展了微短剧在时期和空间上的创作维度，不仅呈现出八零年代的生存风貌、社会氛围和东谈主们的想想不雅念，为不雅众带来怀旧与新奇并存的感受，同期也以女频爽剧的姿色眩惑了多半下千里阛阓用户，欢娱了不雅众的文娱需求，在一定进度上提高了微短剧的阛阓影响力。 

戒指撰稿，《我在八零年代当后妈》已被译成英、日、韩等多种话语刊行，全网播放量已达 11.3 亿，话题量逾越 15 亿。 

文旅 IP 以中央播送电视总台、国度藏书楼、红果短剧都集打造《重回永乐大典》为例，手脚国内首部聚焦古籍确立主题的微短剧，该剧曾入选广电总局国庆档保举片单、"随着微短剧去旅行"创作盘算推算第四批保举剧目，是「文旅 + 微短剧」双向赋能的代表性案例。 

其将传统文化与当代视角相相接，通过敷陈藏书楼古籍确立所学员邵白与《永乐大典》的"书灵"之间的故事，深化挖掘了古籍确立这一专科性较强的文化领域，将其以无邪道理道理的故事姿色呈现给不雅众。 

通过小巧的构想，剧集不仅让不雅众了解到古籍确立的常识和迫切性，也为微短剧在文化传承和专科领域的题材取舍上提供了模仿想路，使得微短剧能够涉足更多精垂的文化领域，是影视领域与文化传承的一次翻新尝试。 

现在，《重回永乐大典》的全网播放量照旧突破 2000 万，话题词"中国东谈主才懂的古籍确立放浪"曾得胜登上抖音热榜第 5 名，关系话题的阅读量亦达到了 6300 万。 

据悉，戒指 2024 年 12 月，"随着微短剧去旅行"创作盘算推算已发布 162 部保举剧目，这些作品取景地触及 31 个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展现了各地的当然好意思景和东谈主文风情。 

凭据中国广视索福瑞绪论探究《第七次短视频用户价值年度调研讲述》高慢，74.4% 的微短剧用户看过文旅题材微短剧之后，对拍摄地加深了解、提高好感的用户占比均超 85%，风景赶赴当地旅游、消费体验、保举亲一又的用户占比也超 80%，"种草"及转机效果权贵。 

"银发故事"以菩麦西岭文化制作的《闪婚五十岁》为例 ，故事以中老年群体的"薄暮恋"和家庭伦理为主题，阻挠了传统爱情剧以年青男女为主角的旧例框架，展现了他们在追求爱情和幸福过程中的勇气与对持，欢娱了中老年不雅众的情感需求，也眩惑了年青不雅众的猎奇风趣，竣事了跨年级段的情感共识。 

剧集自 2024 年 6 月上线以来清楚越过，屡次闯入 dataeye 短剧热力榜 top3，抖音话题播放量达 5.3 亿。 

近似的作品还有《闪婚老伴是朱门》《五十岁保姆嫁朱门》等，这些作品充分挖掘了"银发族"这一重大的潜在受众群体，为微短剧产业带来了新的阛阓空间，同期也为创作者提供了更多题材取舍和创作想路，鼓励了微短剧在受众群体和实质创作上的多元化发展。 

某短剧资深业内东谈主士曾向媒体默示，短脚自身的主力付费东谈主群即是 40-50 岁，他们可能占据了中老年霸总短剧充值额的七约略，另外还有一部分是他们的子女，频频是出于意思意思去不雅看父母在看哪些剧。 

凭据第三方数据，《闪婚五十岁》的用户画像中，31 岁以上不雅众逾越 75%。这径直印证了业内东谈主士的说法。 

△   《闪婚五十岁》用户画像（数据起首：WETRUE）

以及，某剧方融会，公司旗下的头部中老年短剧总收入约 600 万元，该剧整个有 40 分钟的剧情需要付微辞锁，粗心狡计一分钟创收约 15 万，钱途可鉴。 

赫然，"银发阛阓"正在喷薄高涨，而这亦然长视频一直想攻克却未能得胜攻克的增量阛阓。 

02 厂牌、投流、免费 精确触达用户，平台和剧方「抢滩登陆」

厂牌、投流、免费，是运营和宣发设施的三个要害词，从不同的动作诠释了平台的阛阓战略。

将实质精确投放至操办用户，是各大平台一直在极力的操办，尤其当品类规模化。

此前，针对 40 分钟 / 集的长篇幅剧集，长视频平台曾推出过厂牌化运营的模式，如今，微短剧亦然，开启了各具特色的"厂牌战"。而小程序和 APP 鉴于无长剧，均以类型分类为准。

长视频方面，爱奇艺依据画幅推出了竖屏作品的"微戏院"、横屏作品的"短戏院"，排播了《爱在改悔中顽强》《长相勿》等作品；

优酷"小戏院"的作品则有《千里香如梦夜不寒》《非她不行》《我的归程有风》；

腾讯视频的"相称戏院"亦产出强壮，《师父》《噬心》《授她以柄》均是高热之作；

芒果 TV 接续深耕"大芒戏院"，打造出《有种滋味叫清溪》《风华鉴》《夏令出逃热恋岛》等作品。

以横屏短视频为主要实质的B 站则上线了《讲述导师，我想毕业》《我是邮票李》《风吹父子心》等触及校园、心情商酌、亲情等不同类型的作品，丰富的属性和 B 站的调性井水不犯河水。

短视频方面，抖音打造了多个厂牌，其中三个颇有亮点：

一是与周星驰都集推出"九五二七戏院"，首部极品微短剧《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，5 月在抖音上线，两季播放量突破 4 亿；

二是与推理演义作者紫金陈配合的"极夜戏院"，首部作品《向阳初升》为《隐敝的旯旮》原著演义《坏小孩》的繁衍微短剧；

三是定位情感题材的"玫瑰故事戏院"，首部作品为李若彤监制和主演的《午后玫瑰》，现在播放量已逾越 1.4 亿。

快手连接精作"星芒短剧"，2024 上线了《造浪少年》《镯中录》《澳门故事》等作品，其中，非常值得一提的是《山海奇镜之劈波斩浪》，手脚国内首部 AIGC 原创魔幻微短剧，其以《山海经》为灵感起首，由快手自研视频生成大模子可灵 AI 提供深度技艺解救。

该剧构建出了一个光怪陆离的魔幻世界，展现了少年李行舟在山海奇镜的教唆下，遇蠃鱼、战共工、斩九婴等一系列冒险故事，收货了不俗的口碑和播放量。

除了"星芒短剧"，快手"小戏院"不异在加码布局，本年上线了《九儿》《鸳鸯断》《一谈归程》等作品。

在"上架"式的厂牌化运营以外，随着平台算法优化，投流这种径直产生投资讲述率的宣发姿色显得愈加迫切，不错将实质马上触达用户。

因此，2024 年，投流规模较 2023 年有权贵增长，揣度约为 420 亿。

其中，按照用户折柳，男频投流规模约 197 亿，女频约 223 亿。

按照题材细分折柳，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜前三，投流热度遥遥当先，古装、甜宠位列第四、第五，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也驱动崭露头角；

按照投流破钞占比分析，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流破钞第一大平台，2024 年以来投流破钞约占 74%，腾讯告白约占 16%，其他媒体平台约占 10%。

而关联方投流情况，点众、麦芽、九有、番茄、好意思光盛世清楚最为活跃，投流热度位列 TOP5。云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、好意思赞等新上榜关联方清楚也较为出色。

投放趋势上，精确度愈加迫切，投流方会凭据名认识特色精确取舍投放对象，通过设定用户的性别、年级段、活跃时期、感风趣的要害词等来规矩范围。

素材量和日耗也会相应变化，以巨量引擎为例，2024 年以来素材量占比约 6 成。而对于日耗情况，2024 年，平均每天破钞约 5000 万元，2 月以来，由于赶上春节档，平均日耗约 6500 万。

再说按照作品体量投流，一些头部微短剧或有刚烈成本解救的短剧名目，投流成本可能高达数千万元以致上亿元。

举例，在 2024 年创造了 8 天充值活水破 1.2 亿元记录的爆款短剧《无双》，其投流成本相对较高，但未公开具体数额，推测在千万级别以上，通过在巨量引擎等平台的泛泛投流，精确触达操办受众，竣事了高曝光和高收益。

对于一些有一定制作水暄和阛阓预期的微短剧，投流成本可能在百万元到千万元之间。

比如《我在八零年代当后妈》这类题材新颖、制作精湛的短剧，在春节档期间加大投流力度，单集最高播放量近 2000 万，投流成本预计在几百万元独揽。

大部分普通微短剧的投流成本相对较低，可能在几万元到几十万元不等。

这些短剧频繁制作成本较低，操办受众相对较小，投流主如果为了在有限的预算内获取一定的流量和曝光。

另外，面对呈幂数级增长的红海阛阓，微短剧的不雅看模式也冉冉从付费转向"免费 + 付费"模式。

这大幅质问了不雅众的消费门槛，使得多半本来可能因付费而游荡的不雅众能够无成腹地不雅看微短剧，从而马上扩大了微短剧的受众群体。

比如免费短剧平台红果短剧在 2024 年 11 月的月活用户已达到 1.4 亿。

免费模式为微短剧无疑掀开了更开阔的阛阓大门，而随着用户规模的扩大，免费微短剧的阛阓规模也不断增长。据推算，2024 年，关系阛阓规模照旧突破百亿级，异日还将接续发展。

在免费模式下，微短剧产业链的中枢变装亦冉冉向实质版权方和创作者转机。往常以小程序平台方为中枢主导的模式下，创作者相对被迫，而免费模式使实质版权方和创作者掌执了更多的创作东导权和收益分派权，能够凭据阛阓需乞降自身创意目田地进行实质创作，成心于鼓励微短剧实质的多元化和极品化。

03 出海、IAA、AI：营业模式冉冉成型，科技助力产业升级

出海、IAA、AI，是产业宏不雅维度升级的要害词，分别代表文化输出、营业模式和科技应用。

先说"出海"2024 年，中国微短剧出海成绩斐然。从阛阓规模来看，收入增长迅猛，点点数据讲述高慢上半年出海短剧平台总活水突破 2.3 亿好意思元，sensortower 揣度全年达 40 亿好意思元，戒指 6 月超 100 款短剧应用外洋活跃，累计下载量达 1.48 亿次。

平台方面，ReelShort、DramaBox、ShortMax 占据约略以崇高量，成为头部平台。

ReelShort 早期布局北好意思，好意思国阛阓孝敬超六成收入；

DramaBox 布局日本等阛阓自后居上，下载量与收入当先；

ShortMax 背靠国内资源，主攻东南亚及日韩阛阓。此外，MoboReels 等新兴平台发展马上，译制剧占比超九成。

在实质上，题材丰富各类，"霸总" 题材风靡，还涵盖家庭伦理、当代爱情等多种类型，且凭据不同阛阓偏好有所侧重，如西洋喜爱 "狼东谈主""克扣者" 题材，东南亚对家庭伦理题材共识强横。

姿色上，既有国内优秀短剧译配后出海，像 DramaBox 超 300 部译制剧；也有原土化摄制，如 ReelShort 主打西洋原创剧集。

阛阓战略提神实质腹地化，依据各地文化与用户喜好颐养实质；继承多渠谈分发，借助应答媒体平台扩充；并通过精确告白营销，利用 Meta 关系用具提高闻名度与用户参与度。

外洋受众以西洋 25 岁以上年青女性尤其是家庭主妇，以及东南亚地区东谈主群为主，他们因时期碎屑化或文化亲近感喜爱微短剧，且付费意愿高，超 64% 好意思国不雅众风景付费，多国异日付费意愿用户比例高于现存，为微短剧出海营业化奠定良好基础。

再说" IAA "，2024 年微短剧的营业模式呈现多元化特色。

付费模式方面，付费短剧近似付费演义，通过用户充值解锁剧集盈利，有分账和分销两种姿色。分账短剧多在长视频和短视频平台，平台按用户订阅会员付费、告白变现等收益与制作方分红。

分销微短剧主要在小程序、App 等，前几集免费，后续付费，版权方与分销商按用户充值收益分红。告白模式上，"实质免费 + 告白分红" 模式兴起，IAA 告白收入模式促使更多平台竞争，品牌定制和告白植入亦然迫切方式，将品牌或家具信息融入剧情，或在播放前、中、后展示告白。

IAA 模式的崛起与免费微短剧的发展联系。其为应用内告白变现模式，指用户可免费看剧但需不雅看告白，开辟者靠应用内告白获收。

基于免费微短剧阛阓的迅猛发展，份额从年头 11% 升至 10 月 50%，IAA 模式亦同步快速增长，上半年 IAA 短剧领域的日告白破钞量飙升至 2000 万级别，许多闻名剧方纷纷转向这一模式。

通过在免费微短剧中插入告白，制作方和平台不错通过告白分账取得收入，为微短剧的制作和运营提供资金解救，从而酿成了一种新的营业盈利模式。

临了说影视行业内焦点的焦点—— AI，2024 年 AI 在微短剧领域应用泛泛且深化，触及创作、制作、题材、平台等多方面。

创作端，在脚本创作上，如《卡萨布兰卡》通过 AI 分析多半科幻题材作品生成剧情大致。

而在画面制作上，多部作品亮点越过，触飞瑞拓的《白狐》是 "全经由 AI 坐褥" 作品，博纳影业的《三星堆：异日启示录》独揽 AIGC 技艺进行图片转视频、场景搭建、变装塑造等。

△  《白狐》

△ 《三星堆：异日启示录》

题材方面，以传统文化为根基，有《中国听说》《AI 看图书》等通过 AI 技艺再行演绎听说和历史。

△ 《中国听说》

△ 《AI 看图书》

利用文生视频技艺编织科幻与魔幻篇章，如《豪杰》《魔幻专卖店》等。还有体现实验关心的，如《爱永无驱逐》展现了 AI 与真东谈主相接的暖和故事。

△ 《豪杰》

△ 《魔幻专卖店》

平台方面，抖音、快手等平台积极布局，快手星芒短剧联手可灵 AI 推出 AI 短剧创作大赛。中央播送电视总台也积极探索，推出《豪杰》《爱永无驱逐》《魔幻专卖店》等多部 AI 微短剧。

举座从效力来看，对比传统制作，AI 的上风在于大大裁汰制作周期、质问成本、提高效力，如《山海奇镜之劈波斩浪》制作周期仅 2 个月。

不外亦存在好多不及之处，包括故事不够畅通、东谈主物风物僵硬、脚本实质空泛等，同期还濒临 AI 技艺与传统影视创作的交融问题以及技艺和东谈主才成本较高的艰辛。然则肯定随着技艺的接续精进，关系问题会快速得到处治，助力产业升级。

总的来说，2024 年微短剧产业成绩斐然，瞻望 2025 年，行业远景愈加看好，阛阓规模揣度突破 680 亿元，实质将更趋极品化、多元化，以及营业模式不断翻新，技艺应用进一步深化，出海方法加速。

期待在各方共同极力下开云体育，微短剧为文化传播和产业发展接续金碧辉映。