文 | 眸娱

如若说本年暑期档电影市集是坏端端好起来了，靠着下半场的多部口碑佳作扭转票房残障，那么剧集市集则碰巧相背，是好端端坏起来了。

回溯刚刚往时的暑假，剧集市集的要道词应该是“条理深远”，不论是市集的全体阐扬，如故单部剧的市集反馈，齐存在潜力不足的气象，以致于本年暑期档恒久未能跑出一部全民大爆款，爱、优、腾拼刺刀拼了个孤独孤身一人。

长板不够长，短板裕如短

暑期档的伊始其实充满了但愿。

走进六月，男频爆款《藏海传》进入尾声，杀青后也展现出超强的长尾效应，接档的违章剧《以法之名》靠着大规范剧情开播即爆，仙侠剧《临江仙》、落地古装《锦绣青春》、穿书题材《书卷一梦》等头部大剧连播，固然谈不上大爆特爆，但市集全体阐扬得方兴未艾。

进入下半场后，剧集市集残障相称彰着，主要表当今古偶大战擂鼓助威。《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》《定风云》等平台头部古偶方法并未打出预期的声量，大IP改编、流量明星主演、王牌班底承制，但云书籍均播放量均在2000万以下，可以说是十分惨淡。

被古偶包围的暑期档下半场，只靠着一部农村剧《生万物》挽回了多少体面，出色的收视率和网播数据，激动剧集市集迎来了一次升温。但缺憾的是，剧情没能保合手住水准，堕入“烂尾”评价，好意思化田主阶层、负面化农民扮装等争议影响到了口碑和长尾成果，豆瓣评分也从7.5降至7.2，颇为可惜。

事实上，《生万物》是本年暑期档剧集“条理深远”的一个典型代表，《以法之名》“烂尾”严重到不雅众炮轰导演、编剧，本就口碑平平的《长安的荔枝》《朝雪录》更是被无语其妙的剧情走向拖垮，“烂尾”依然成为了暑期档剧集常态。

不论是从剧集市集的概述阐扬，如故单部剧集的市集反馈，齐是好端端就坏起来了，潜力不足也导致本年暑期档恒久没能澈底热起来。

而具体到执行类型的分散上，剧集市集的痛点则更为彰着，暑期档存在感最高的古装爱情和现实主见两大题材类型，出现了“长板不够长，短板裕如短”的问题，进而影响到了市集的全体阐扬。

从市集反馈层面来看，“长板”无疑是现实题材，《生万物》《以法之名》稳居热度榜前二，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》也挤进了暑期档长剧累计有用播放量名次榜前十，现实主见类型迎来了一波强势崛起。但烂尾、注水、不足预期等问题相通客不雅存在，导致未能出身一部全民大爆款。

传统上风题材古装爱情成为了本年暑期档的“短板”，尽管上新数目仍然保合手遥遥跨越，但市集反馈难以匹配上执行干涉，尤其是进入暑期档下半场，古偶剧接连扑街依然成为了行业常态，三大平台险些“无一避免”。

概述来看，剧集市集如实偶有小岑岭出现，能够让不雅众咫尺一亮，但也实在很难用“热”来描述，给本年暑期档留住了不少缺憾。

爱优腾莫得赢家

不够热的暑期档，也注定了长视频平台不会有赢家。

云合数据发布的2025年暑期档全网长剧累计有用播放量名次榜前二十中，优酷独播剧占四席，爱奇艺、腾讯视频独播剧永别占五席，并未如往年暑期档那般拉开太大的差距，而具体到单一平台的全体阐扬也确实算不上好。

上半年阐扬亮眼的优酷在暑期档拿下了一个可以的开局，但平台潜力严重不足，未能保管住《藏海传》《以法之名》打下的大好势头。

男频大IP改编、杨洋主演的《凡东说念主修仙传》高开低走，云书籍均不到三千万；大厂正午阳光出品、张凌赫主演的现偶剧《樱桃琥珀》，云书籍均仅为1300万；尾鱼IP改编剧《七根心简》普通斥逐，晋江古言大IP《咸鱼》惨淡扑街......因而从热播剧总额上，优酷仍然要略逊爱奇艺和腾讯视频一筹。

比较优酷还能有一个可以的开局，暑期档腾讯视频则是从新扑到尾，多部被押注“剧王”的头部大剧市集阐扬远不足预期。

把柄云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有用播放量名次榜，前五名中未见腾讯视频的身影，而前十中也仅有《扫毒风暴》一部腾讯视频独播剧，《利剑·玫瑰》《锦月如歌》均属于平台联播剧及网台联播剧，如斯惨淡的市集反馈在过往的任何一个时刻齐是相称有数的。

阑珊头部爆款是腾讯视频的最大痛点，王牌班底打造的《扫毒风暴》《长安的荔枝》口碑热度均阐扬平平，传统古偶《低头》《桃花映山河》也未能施展出题材上风，整个暑期档腾讯视频的存在感并不彊。

暑期档三大平台的竞争中，爱奇艺保合手着跨越半步的势头。云合长剧累计有用播放量名次榜前五中，《生万物》《朝雪录》《临江仙》均为爱奇艺独播剧，排名前十中也有四部爱奇艺独播剧、一部爱腾联播剧，市集阐扬如实后发先至。

但爱奇艺却堕入了一个相称尴尬的境地，因《临江仙》《朝雪录》热度弧线走势出现问题而激发的热度注水争议，原来在三大平台中含金量最高的爱奇艺破万剧缓缓失去了公信力，导致不雅众对平台热播剧真实性合手怀疑气魄。如若不是《生万物》市集反馈较好，爱奇艺惟恐连体面齐保不住了。

因而总结市集数据，三大平台很难抉择出一个“最大赢家”，如若从执行质料上来评判，爱、优、腾更是难兄难弟，暑期档连一部“豆瓣8分剧”齐找不出来，高分剧的缺位也反馈出平台在执行制作上的不足，加重了暑期档阑珊大爆款的窘境。

剧集市集的合手续遇冷

走出了不够亮眼的暑期档，剧集市集堕入了更冷淡的时刻。

暑期档是影视行业的必争之地，三大平台如实拼起了刺刀，但在头部大剧围聚消费后，势必会资历一段时辰的冰冻期，目前剧集市集的阐扬如实膺惩乐不雅。

一方面，阑珊头部爆款带动，剧集市集大盘回落。《生万物》依然杀青快要10天，仍然莫得新的热播剧出身，大盘从2.7亿依然下落至1.7亿，差着一部爆款的距离。

另一方面，新剧多半阐扬平平，未有破局之作。暑期档尾声古偶扎堆的市集近况接续到了9月，但市集阐扬莫得太大谋害，魔幻题材的《十二封信》、迷雾戏院的《目之所及》等新剧播出成果相通欠安，《生万物》于今稳居云合日榜榜首，仍未被取代。

透过暑期档和后暑期档剧集市集的全体阐扬也不难发现，不雅众的审好意思正在缓缓变得“抉剔”，往时依赖大IP、流量演员、上风题材、王牌班底的执行制作法例很难再顺利了，暑期档头部大剧接连扑街便是最佳的讲解。

外界赋能失效之后，真实能够补救长剧的要道点转头到了执行质料上，这亦然阑珊高分剧的剧集市集最亟待处分的问题，但关于阑珊头部执行的第三季度而言巧合有些不毛，剧集市集回温难度不小。

从三大平台后续作品排播及储备来看，科幻剧《不眠日》和武侠剧《赴山海》成为了最有望扭转市集残障的剧集。

耀客出品、白敬亭主演的科幻悬疑作品《不眠日》故事设定颇为新颖，刑警男主领有消释天内重叠五次轮回的逆时才调，而他要哄骗我方的超才调，在一次又一次的时辰轮回中破获案件，与白敬亭主演的另一部剧《起始》有殊途同归之处。

但设定新颖也意味着创作难度更大，时辰轮回更查考故事逻辑，叠加上悬疑元素，可以说是“繁盛险中求”，但不论如何关于题材类型的斗胆挑战亦然一次成功。

而成毅主演的《赴山海》市集关爱度相称高，“穿书+一东说念主分饰三角+武侠”的建立，创作难度亦然肉眼可见的大，不外成毅对访佛题材的演绎有过得胜教养，再加上粉丝群体助力，约略率亦然热播打底了。

告别暑期档，剧集市集的普通下是藏不住的叹惋万千，新剧蓄势待发、广电新规来势汹汹，但市集走向究竟是好是坏，只可待时辰来考证了。