海报新闻首席记者 张海振 陈洋洋 报说念

　　一个暑假，数百万东说念主次的客户量，高达千亿级的市集范畴……往日几年，研学游这条因将“诗与辽远”相勾通而备受宽饶的黄金赛说念，资格了爆发式增长。但是2025年以来，越来越多的学生家长和从业者嗅觉到，报团的东说念主显着减少，不幼年公司悄然散失，研学游“降温”了。

　　订单量“拦腰砍”

　　“千东说念主团”缩水到不及200东说念主

　　“本年暑假，我身边好多一又友的孩子都不去了。”湖南一位长期眷注研学游的家长朱先生告诉记者，旧年，他家孩子所在的学校和校外风趣风趣班还在扎堆组织研学游，参团价钱3000元-8000元不等，时长多为3-5天。报名情况额外好，比如一个教导班30个孩子，至少有逾越半数的东说念主报名。但到了本年，一个班最多也就一两东说念主报名，致使无东说念主问津。

　　朱先生详确到，就在9月11日，中国消费者协会最新发布的消费警示提到，此前研学游旅行干事质料不高、课程内容与宣传不符、安全保险设施不及等问题曾屡次激勉社会热议，教唆深广消费者慎选研学游干事，注意安全风险。

　　关于市集“降温”，各个研学游公司机构和协会的感受更直不雅。

　　“本年，各家学校组织研学游四肢都在减少，有的致使平直停了。”华北地区一家研学游机构负责东说念主告诉记者，旧年暑假，该机构组织的研学游至少招待了4000东说念主。本年暑假，业务量险些“拦腰砍”，且这还算好的，他了解的部分机构业务量平直归零。

　　在陕西研学游市集，以前最火的千东说念主范畴的“大研学游团”也越来越稀有。如今，跟着报名东说念主数大幅减少，研学游团多改为200东说念主以下的小团，主要接“散客”，能否报满全看家长和孩子的意愿。

　　“家长用钱给孩子报研学游，很猛进程是抱着一定的功利处所，为了空洞教养评定加分、提拔进步课内常识等等。如若孩子学不到东西，那关于家长来说便是妥妥的耗损教训投资，家长不会反复上圈套的。”深圳的家长王先生也曾也热衷于研学游，他本东说念主做贸易，在他看来，部分研学游的性价比实在太低。他曾算过一笔账，一个原来报价4000元的庸俗旅游解析，有机构打着“研学游”旌旗稍作包装，白云苍狗就能卖到8000多元致使上万元。

　　重庆某中学家委会成员檀芳（假名）早已烧毁了研学游，旧年的一次资格让她心过剩悸。其时，孩子学校组织集体研学游，中标机构开心带孩子们体验乡村传统文化，早上7点起程，晚上6点返程，收费200多元。但是据她论说，骨子上，机构带孩子们冒着热暑去垂钓，钓上来的鱼是发臭的，好多孩子吃完都拉肚子。

　　记者查询发现，2024年携程等旅游平台数据高傲研学游类订单量同比增长175%，国内研学游东说念主数增长2倍，国际研学游增长也达到了120%。但本年，不少研学游机构破费数月筹画的研学游营，直到暑假尾声，都没达到成团东说念主数。

　　行业“洗牌”

　　30多家研学游机构仅剩五六家，有的教训转业送外卖

　　“降温”来得霎时，部分研学游从业者已运行转型，有的教训大略导师平直去送外卖了。

　　“我身边有不少研学游机构关闭，原先30多家，当今只剩了五六家吧。”一位从业多年的研学游机构负责东说念主陆锋（假名）清晰，当地多数学校已暂停研学游，身边干这行的一又友要么转型，要么干脆转行。

　　与此同期，涌入研学游行业的新企业数目也在减少。天眼查专科版数据高傲，我国现有在业、存续景色的“研学游”有关企业约为2.6万家，湖南省、山东省和广东省三地有关企业数目位居前哨。从企业年度新增注册数目趋势来看，研学游有关企业在2019年达到新增注册岑岭，年注册企业达到5700余家；而参预2025年，新增注册有关企业仅1000家掌握。

　　陆锋告诉记者，咫尺他负责的研学游机构已完成了课程内容的再行成就。转型后，出团频率天然略有加多，但参与东说念主数显着减少，举座业务量不睬念念。

　　“咱们今天又丢了两个国庆假期的订单。”东部某省份一家航空研学游基地责任主说念主员的谈话间满是无奈。他告诉记者，旧年研学游业务量还在暴涨，本年就运行大幅着落。再加上民航局明确王法16周岁以下不准参与飞翔体验，这让该机构主打航空常识科普、飞翔体验等的研学游业务受到影响。公司也曾尝试了不少主义，但后果不显着。

　　记者详确到，此前江苏省消费者权利保护委员会发布的研学旅行消费探望答复指出，行业存在游而不学、质价不符、安全设施不到位、师资存疑四大问题。

　　资深业内东说念主士周宏（假名）对此示意认同。在他看来，近几年研学游行业乱象丛生，再行洗牌是势必终了。他以为，研学游机构若念念转型告捷，必须要治理家长们的三大费心：最初是安全问题，孩子年齿小、自理材干有限，家长不定心其独自出行；其次是“游而不学”问题，许多研学游形式内容微薄、走马不雅花，无法达到家长所期待的拓展课内常识的处所；第三是价钱乱象问题，家长期许研学游价钱转头合理区间。

　　一位教训行业资深内行指出，研学游市集“降温”是市集天然淘汰与家庭经济压力双重作用的终了。此前，市集上研学游形式同质化严重，大宗机构仓促入局却阑珊特点，存在“游而不学”、质料狼藉等问题。跟着家长在教训方面的消费趋于感性，更珍爱教训投资的性价比，便不再骄横为部分低质高价的研学游买单。

　　何去何从？

　　从走马不雅花向深度、佳构化转型

　　“从业机构必须提质增效，从走马不雅花转向深度研学游，比如镶嵌课程、执行相易等，着实体现学有所获，才能在倚势凌人中生计下来。”前述教训行业内行示意。

　　死活关头，转型已成势必。研途知新连合首创东说念主、总司理韩东以为，咫尺的市集行情对研学游机构的质料提议了更高条目。如若各大机构再走往年的同质化竞争道路，熟悉内讧，没故风趣风趣。凡是还念念在这一瞥干的，都在忙着提质转型，征战改变课程。他们公司对处所地触及宇宙20多个省份的100多项研学游课程进行了退换和更新，新开拓了小包团、私东说念主订制、亲子游等形式，同期在营销高下功夫，死力拓展宇宙客源。

　　“咱们在旧年9月份之后，将总共研学游业务转酿成了户外游学，征战了溯溪探险、皮划艇、高尔夫等户外形式。”荣耀少年行负责东说念主代松告诉记者，转型于今，公司总体业务量显着比那些依然只作念研学游的机构要高，压力稍有缓解。

　　陕西省一家研学执行教训协会有关负责东说念主田安分先容，该协会于旧年6月栽植，主要应用内行智库为会员单元提供内容领导、安全评估和天赋审核，推动研学游质料进步。她告诉记者，面临市集“降温”和行业洗牌，不少研学游机构转而征战佳构小团，主打与课内常识赓续，突显研学游深度，天然本钱高了，但价钱和客源基本相识。

　　面临研学游机构们的转型求生，前述资深业内东说念主士对行业将来发展合手确信魄力：“这一瞥火起来就诠释市集有需求，如若将来研学游的质料提上来了，好多家长照旧骄横给孩子报名的。”

　　与此同期，行业表率和监管设施正在逐步加强。

　　2025年5月19日，文化和旅游部发布的《研学旅游干事条目》（LB/T 054-2025）认真施行，条目强化四肢主体包袱，若出现问题，消费者不错明晰回首包袱主体；完善研学游课程与解析筹算条目，保险教训与体验质料，确保孩子在“游中学、学中游”；强化安全料理，全处所督察消费者东说念主身财产安全。

　　记者详确到，关于那些坐拥丰富文化和旅游资源的省份而言，官方“下场比拼”也在一定进程上进步了研学游形式标含金量，促进行业表率化。2024年底，文化和旅游部决定开展研学旅游基地品性进步试点责任，详情黑龙江、浙江、安徽、山东、湖北、四川等6省份为首批试点省份。本年7月，由山东省文化和旅游厅、烟台市东说念主民政府共同主理的“好客山东 办法王人鲁”2025山东省暑期研学旅游股东四肢中，公布了山东首批研学旅游基地品性进步试点的60家单元名单和十大海洋研学旅游解析等。据悉，将来两年，山东将组织内行开展全经过追踪领导，遵循打造一批特点零星、市集认同、口碑过硬的品牌研学旅游基地。